Кейс: вендинговые автоматы с журналами и газетами «Татмедиа»

Крупнейшее издательство в Татарстане успешно реализует печатную продукцию через вендинговые автоматы для продажи журналов и газет от бренда VendShop.

Задачи, которые предстояло решить проекту: расширение каналов сбыта печатной продукции, повышение узнаваемости, снижение затрат и, как следствие, доступные для населения цены на газеты и журналы.

В апреле 2020 года был установлен первый вендинговый автомат модели SM VENDOR от российского производителя VendShop. Презентация проекта прошла в Казани на итоговой коллегии агентства «Татмедиа» в ИТ-парке. В автомате были представлены различные газеты и журналы в индивидуальных упаковках. Цена за один номер варьировалась от 15 до 150 рублей.

Аппарат по продаже газет и журналов был представлен президенту Татарстана Рустаму Минниханову. Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» Айдар Салимгараев рассказал президенту РТ о работе вендинговой машины. Он приобрёл свежий номер журнала «Сююмбике» с помощью банковской карты и показал его Рустаму Минниханову.

Вендинговый автомат также протестировали руководитель Аппарата президента Татарстана Асгат Сафаров и генеральный директор телерадиокомпании «Новый Век» Ильшат Аминов.

Гендиректор АО «Татмедиа» Шамиль Садыков рассказал, что использование вендинговых аппаратов снизит себестоимость распространения прессы, а также сделает процесс покупки изданий более удобным и доступным.

Для дальнейшего развития проекта, в качестве мест установки вендинговых автоматов были выбраны торговые центры, транспортные объекты, больницы.

Торговые автоматы с журналами в метро и на вокзалах

Особое внимание уделили транспортным объектам. Первое место, где установили вендинговый автомат, стало «красное» здание Казанского железнодорожного вокзала. Здесь АО «Татмедиа» разместило новый автомат по продаже национальных периодических изданий. В день открытия из автомата были проданы журналы «Сөембикә», «Идел» и газета «Шәhри Казан».

В ассортименте есть детские журналы «Салават күпере» и «Сабантуй», сатирический журнал «Чаян», журнал для женщин «Сөембикә» и другие популярные издания. Также здесь можно купить журнал «Казань», который может быть полезен гостям города.

После успешного опыта работы на железнодорожном вокзале вендинговые автоматы были установлены на станциях метро «Площадь Тукая», «Дубравная», «Яшьлек», «Суконная слобода» и «Северный вокзал». Помимо автоматов SM VENDOR для реализации журналов и газет использовалась модель SM VENDOR LONG с большей загрузкой товара.

«Опыт с вендингом себя оправдал»

Проект начал стремительно развиваться, и в течение нескольких месяцев было установлено более десятка вендинговых автоматов «Татмедиа».

«Опыт с вендингом себя оправдал, мы занимаемся закупкой дополнительных автоматов. Сейчас по Казани их насчитывается 14 штук, и эта сеть будет расширяться. Брендированные и узнаваемые вендинговые автоматы «Татмедиа» расположены на многолюдных станциях метро, на железнодорожном вокзале, в аэропорту, а также на нескольких площадках одной из федеральных торговых сетей», - рассказал генеральный директор холдинга «Татмедиа» Шамиль Садыков в своем интервью ИА «Татар-информ» в 2021 году.

Шамиль Садыков добавил, что конечной задачей работы проекта с вендинговыми автоматами является шаговая доступность изданий холдинга для каждого жителя республики.

Результаты превзошли ожидания: помимо продаж в автоматах, вырос спрос на печатную продукцию «Татмедиа» и в киосках. Генеральный директор холдинга констатировал взаимосвязь этого факта с установкой вендинговых автоматов.

«Растет узнаваемость изданий, люди устанавливают визуальный контакт и запоминают названия журналов и газет», - отметил гендиректор «Татмедиа». Также Шамиль Садыков подчеркнул, что вендинг является самым эффективным видом розницы по соотношению расходов на точку продаж из-за отсутствия наемных работников, при том что обслуживание автоматов происходит быстро и без каких-либо трудностей.

В пример он привел вендинг, расположенный в Агропромпарке, который приходится пополнять каждые выходные, поскольку этот канал продаж пользуется стабильно высоким спросом.

Также Шамиль Садыков отметил, что этот канал продаж пользуется стабильно высоким спросом, так как автоматы удобны в использовании и дают возможность оплаты бесконтактным способом.

На основе полученных результатов было решено найти новые локации для установки дополнительных газетных автоматов и уделить особое внимание площадкам федеральных торговых сетей.

Вендинг с журналами и газетами в сетях X5 Retail Group

Летом 2021 года компания «Татмедиа» установила несколько вендинговых автоматов с печатной продукцией в магазинах «Пятёрочка» в Казани. Цены на издания в автоматах на 20 % ниже, чем в магазинах.

Дмитрий Петров, заместитель генерального директора АО «Татмедиа» по дистрибьюции, сообщил корреспонденту ИА «Татар-информ», что первые два автомата были установлены в магазинах «Пятёрочки» по адресам: проспект Победы, 139 и 2-я Ленинградская, 2. В первом автомате представлены две газеты и шесть журналов, а во втором — три газеты и шесть журналов. Петров также отметил, что вендинговые аппараты с газетами и журналами АО «Татмедиа» будут размещены и в других магазинах «Пятёрочки».

Генеральный директор АО «Татмедиа» Шамиль Садыков рассказал о планах установить фирменные вендинговые автоматы в казанских торговых центрах и социальных объектах.

Эксперты связывают появление вендинговых машин по продаже печатных изданий со значительным снижением количества подписчиков на газеты и журналы: за прошлый год число любителей бумажных изданий сократилось на 8 % с 1 млн. подписок до 991 тысячи. Кроме того, в регионе за прошлый год количество газетных киосков уменьшилось почти на 30%.

По словам Садыкова, еще одно достоинство вендинговых аппаратов по сравнению с другими каналами продаж - это удобство приобретения прессы и ее доступность.

Результат введения в эксплуатацию вендинговых автоматов с журналами и газетами

Информационное агенство «Татар-информ» ссылаясь на генерального директора АО «Татмедиа» Шамиля Садыкова сообщило, что количество проданных в розницу газет и журналов АО «Татмедиа» выросло на 46 процентов. Продажи удалось повысить за счет увеличения количества торговых точек, их узнаваемости, организации удобного процесса покупки и шаговой доступности.

На сегодняшний день автоматы с журналами «Татмедиа» расположены в общественных местах с высокой проходимостью, таких как:

- Станции метро («Площадь Тукая», «Яшьлек», «Проспект Победы», «Северный вокзал», «Дубравная» и «Суконная слобода»)

- Вокзалы

- Аэропорт

- Медицинские учреждения (Республиканская клиническая больница, госпиталь для ветеранов войн)

- Рынок (Агрокомплекс)

- Дом Правительства РТ

- Супермаркеты «Пятерочка»

- Здание АО «Татмедиа»

В дальнейшем вендинги с журналами и газетами будут устанавливать в зависимости от запросов рынка, как сообщили представители АО «Татмедиа».

«Мы изучим спрос и создадим все возможности для продаж периодики там, где она наиболее востребована», — прокомментировал генеральный директор АО «Татмедиа» Шамиль Садыков.

Где установлены автоматы, можно посмотреть на карте.

Преимущества торговли журналами и газетами через вендинговые автоматы

Проект АО «Татмедиа» продемонстрировал отличные результаты, потому что установка аппаратов с журналами и газетами решила ряд актуальных проблем издательства и упростила доступ к печатной продукции для конечного потребителя. При этом были протестированы самые высокопроходимые места для установки торговых автоматов и выбраны лучшие из них.

Вендинговые автоматы для продажи журналов и газет — это современное решение для распространения печатной продукции, которое позволяет оптимизировать процесс продажи.

Преимущества автоматизированных точек с журналами и газетами:

Удобство для потребителей. Купить печатную продукцию можно быстро, бесконтактно и без очереди в любое время суток.

Эффективность. Автоматы работают без продавца, занимают всего 1 кв.м. площади, а статистика продаж и остатков доступна в личном кабинете в режиме онлайн.

Привлечение внимания. Брендирование может быть выполнено в соответствии с фирменным стилем компании, отражать рекламные офферы и ассортимент продукции.

Мобильность. Вендинговый бизнес также прекрасен тем, что позволяет протестировать спрос на любых локациях, и, при необходимости, легко и без лишних затрат переместить оборудование на другую точку.

 

Вы находитесь на сайте российского производителя вендингового оборудования VendShop, и этот кейс описывает опыт нашего клиента AO «Татмедиа». Мы готовы предоставить подробную информацию об упомянутых в статье моделях SM VENDOR и SM VENDOR LONG. Если вы ищите, где купить вендинговые автоматы для продажи журналов и газет, книг или другой печатной продукции, оставьте заявку, нажав кнопку ниже!

Оставьте заявку прямо сейчас